Una página de captura hace una sola cosa: cambiar algo útil por un correo electrónico. No tiene menú, no cuenta tu vida y no ofrece cinco caminos. Tiene una promesa, un formulario y un botón.

Esa simplicidad es justo lo que la hace difícil de escribir. Aquí están los cinco pasos, en orden, para tener la tuya publicada hoy.

Paso 1: decide qué regalas

El recurso que ofreces no tiene que ser largo. Tiene que resolver un problema concreto y pequeño, y hacerlo rápido.

Funciona bien: una plantilla lista para copiar, una lista de comprobación, un guion, una guía corta que se lea en una tarde. Funciona mal: un ebook de cuarenta páginas que nadie terminará y una «newsletter» sin promesa.

La prueba es simple: si alguien no puede aplicar tu recurso el mismo día que lo recibe, es demasiado grande.

Paso 2: escribe la promesa antes que la página

Tu titular es el 80 % del resultado. Tiene que decir qué obtiene la persona, para quién es y en cuánto tiempo.

Compara: «Descubre mi método» no dice nada. «El plan de arranque en 7 pasos para publicar tu primera página de venta este fin de semana» dice a quién va dirigido, qué recibe y cuándo.

Escribe cinco versiones. Quédate con la más concreta, no con la más bonita.

Paso 3: monta la estructura mínima

Una página de captura que convierte necesita cinco bloques y ninguno más:

• Un titular con la promesa
• Dos o tres líneas que expliquen qué hay dentro
• Una lista corta de lo que la persona se lleva
• El formulario: nombre y correo, nada más
• Una frase que quite el miedo: gratis, sin tarjeta, baja en un clic

Cada campo extra del formulario reduce las inscripciones. El teléfono, la empresa y el «cuéntame tu proyecto» se piden después, no aquí.

Paso 4: conecta el correo de entrega

La página no termina en el botón. Termina cuando el recurso llega al buzón. Ese primer correo se envía de forma automática, entrega lo prometido en el primer párrafo y no pide nada a cambio.

Es el correo con más apertura de toda tu secuencia. Desperdiciarlo con una presentación larga es un error caro; aquí tienes otros que cuestan igual de caro.

Paso 5: publica y observa una sola cifra

Publica aunque el diseño no te convenza. La única cifra que importa al principio es el porcentaje de visitantes que dejan su correo.

Por debajo del 20 %, el problema casi siempre está en el titular o en el recurso, no en los colores. Cambia la promesa antes que la tipografía.

Qué necesitas para montarla

Una herramienta que construya la página, guarde los contactos y envíe el correo automático. Si las tres cosas viven en sitios distintos, pasarás más tiempo conectando servicios que escribiendo. Lo he analizado aquí: qué incluye de verdad el plan gratuito que uso.

Y si quieres el panorama completo del lanzamiento, no solo esta página: cómo empezar un negocio online desde cero.

La plantilla de página de captura lista para copiar está dentro de la guía gratuita: descárgala aquí.